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2020营销渐变总结:每一款产品都变成对生活的希冀

作者:金马彩票-金马彩票官网-金马彩票app-金马彩票下载      发布时间:2020-06-13 14:17:11

  2020年6月1日,学而思为六一儿童节制作了一部短片《前路》就像做保洁擦玻璃,她每天的工作能够“看到整座城市”;就像大嗓门的摊主,是因为喜欢菜市场的“人气儿”;也如做代驾的老爸,因为深夜候单就唱会很多首歌;更如做快递的老爸,每天都能霸占步数榜第一名

  2020年上半年,已经接近尾声。而逐渐摆脱病疫阴影的业界,用更加有温度的主题营销,为下半年“暖场”。

  不只是学而思的《前路》,哈佛汽车的新功能推介,也一改此前说教式的手法。他们选择与“筷子兄弟”合作,拍摄短片。这对“老男孩”诙谐中略带沧桑,通过微幽默的方式,把汽车产品的新功能故事化、场景化的演绎出来。也许那些司机界的“老年新手”,会把自己的紧张、笨拙变成一件趣事。

  相比而言,韩都衣舍的“本草纲目”系列产品,手法更为丰富、巧妙。2019年11月,韩都衣舍入围“2010-2019中国服装成长型品牌先锋榜单”,荣获“中国服装成长型品牌”荣誉称号。这也就意味着,他们在内容营销中,会更有耐心去影响消费者,取悦消费者。

  夏装轻薄通透,再配以鲜艳的色彩这就是韩都衣舍创意的载体。2020年6月1日0时,韩都衣舍跨界联合知名插画艺术家孙佳艺正式推出“本草纲目”系列,在年轻消费者中引起超高反响,好评如潮。该系列用天马行空的想象颠覆传统文化《本草纲目》,以夸张的造型,欢快明亮的色彩,打造出全新的草本星球,成为炎炎夏日里一道亮丽的时尚风景。

  “在一个物质充裕的时代,产品的意义不止于以消费为基点的刚性需求,更是为提升生活品质所创造的弹性需求。”一业界人士称,“变化的本身,从根本上讲,是迎合全社会的消费升级。”按照这位专业人士的说话,消费升级不会因为某个时段经济放缓甚至下行而停滞。因为消费升级,并不等于高消费。它所满足的是消费者精神层面的需求,比如生活理念、人生态度等。

  对于韩都衣舍把传统中药经典与年轻时尚相融合这一操作,业界分析称,其完全摈弃了对产品本身的面料、款式的宣传,转而通过推助“国潮”,为社会增加正能量。

  “如果非要总结的线营销渐变的结果,是每一款产品都变成对生活的希冀。”这位业内人士如是说。(杨维忠)

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